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耐克和阿迪达斯的商标演变

编辑:重庆中洲商标注册事务所  时间:2013/02/25  字号:
摘要:耐克和阿迪达斯的商标演变

   这一钩可以说家喻户晓,差不多就如同你看到“M”标志就知道是麦当劳一样,但不说不一定知道,Nike成立之初,并没有一撇的设计,反而是极普通的标志,不说又有谁知道呀!
  「BRS」-「BRS」即是Blue Ribbon Sports(蓝带体育用品公司)的简写,可以说是Nike最早的一个标志,当时Nike的创始人菲尔·奈特前往日本与运动大牌子Onitsuka Tiger商讨合作生产运动鞋的事宜,当耐特被问到是代表什么公司时,他才突发奇想,说出Blue Ribbon Sports这个名字,结果此名字便成了Nike的第一个标志。  但由1971年开始,蓝带公司为了拓展其亚洲市场,改善公司的形象,决定为公司改名,Nike的标志有了重大的改动。老板提出以“六度空间”为名,但被公司职员否定。最后老板便要求职员在规定期限之前提出一个更好的名字,否则就坚持以“六度空间”为名,而这个期限只有12个钟头。全公司惟一的一个全职职员———杰夫·约翰逊,利用两地的时差,拖延3个钟头,挖空心思,绞尽脑汁地想,但是进展并不大,累得打起了瞌睡。喜爱古希腊文学的杰夫在梦里遇到了古希腊传说中掌握胜利的女神nike,梦境中女神给他带来了灵感,于是他提出以Nike(耐克)作为蓝带公司的新名字,得到老板的认可。
  1978年,公司销售额突破1亿美元以后,蓝带体育公司才正式更名为Nike(耐克)公司,而这个名字,今天则已成为亿万资产的代名词。 Nike商标那个着名的一钩的设计并非出自什么名家手笔,反而是由一个名叫大卫逊的亚特兰大设计系的学生所设计,据说,设计费只是用了35美元,相信大卫逊也估计不到如此一钩竟能成为一代经典吧。大家看惯的大字体NIKE,在初期原来是小字体的,大家是否觉得有点不顺眼呢。
  近年NIKE都以黑底白钩作广告,有型有格。
  ADIDAS篇
  每个成功牌子,总有一个广为人知的商标。但adidas的商标就不只一个,而且各个都深入人心,你必定有印象!
  1972年首次被采用的三叶草经典商标,也是最多人认识的adi商标,正好代表牌子的历史及经典成就。三叶草分别代表奥运精神、也是运动员一直追求的目标─「更高,更强,更远」。很多的人都认为三叶草的设计代表一朵盛开的花,其实原本它代表的是世界地图,将三个大陆板块联结在一起,也喻意着阿迪达斯创办人艾迪·特斯尔在运动鞋上所缝的三条带子。
  1996年,adidas选择现代奥运诞生的一百周年开始,来纪念庆祝过往所取得的伟大成就、展望未来。「三叶草」只会出现在经典系列产品上,其他产品全部改用新的「三道杠」商标,代表品牌的优质内涵和未来前景。
  于1991年开始发售的「Equipment」系列专用标志。「Equipment」是adidas产品中,最功能化的产品系列,也可说是牌子旗下的最强产品之一。

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